一直以来，购物中心强调“运营为王”，无论是拼品牌，照旧拼chang景、拼创意，最终都回归到购物中心强盛的运营力上。
今天，赢商网选取了海内16个运营优异的商chang，从2020年以来它们的品牌调改、业态创新、营销创新等多方面举行亮点剖析，为购物中心运营优化提供范本jie鉴。
中国商颐魅正以循新之实力，jie不循常之巧劲，蓬勃生长。由赢商网主理的第16届中国商业地产节将于5月19-21日在广州召开，共探商业地产新生长名堂。
上海南翔印象城MEGA
把商chang做成景点，4个多月营业额近13亿
2020年8月，上海南翔印象城MEGA一经亮相，便以“上海单体量最大纯购物中心”赚足了眼球。
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开业首日，客流超30万、销售额2500万+；
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国庆小长假时代，日均客流超15万人ci、最高单日客流破20万；
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阻止2020年年底，开业4个多月营业额到达12.83亿，开业率95%...
// 奇异定位、chang景空间迅速出圈
南翔印象城MEGA赋予项目“一日微度假胜地”的定位，并在自然景观和文化元素方面下足了功夫：
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将森林搬进了购物中心，打造热带雨林、退台花园、屋顶星空跑道等chang景；
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以“鹤之旅”为故事主线，构建出“鹤鸣、鹤舞、鹤栖”的三大中庭广chang，将主顾带入“旅游蹊径”，尚有“印巷时光”特色街区、特色艺术装置“超级月亮”、“天空之翼”等打卡点。
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// 超400家品牌、85%区域首店，自带流量
项目超400家品牌中，都市首店、区域首店及品牌最新看法店超300家，都市首店及品牌最新看法店占比超40%，区域首店占比85%。如天下首个进驻购物中心的开心麻花剧chang、西北上海首个奥林匹克赛事级此外真冰chang——全明星溜冰俱乐部、首进西上海的“百年迈字号”饭馆——上海老饭馆等重磅新店。
开业首月，华为、周大福、湊湊暖锅·茶憩等15家门店实现上海月销售额第一，威尔仕健shen、全明星冰chang、MLB等5家店肆取得天下月销售第一的效果。
// 一连一直的IP营销来旺chang
从开业首日起，项目就针对差异客群打造了响应的IP营销运动。如：
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首ci与迪士尼中国打造“公主力·不界说”闪灼公主限时展；
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新晋潮水宠物品牌体验式IP展，推出宠物社交等意见意义主题运动；
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独创中国首个婴儿剧chang、“玩具印象”展览；
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圣诞季时代，打造ViViCatai沃杏詈健固煜率渍埂15米高圣诞树、MARS暖心萌力圣诞墟市，启动日就吸引超10万人打卡，累计打卡人数已超100万；
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深圳万象天地
改变运营打法，一年焕新超140家品牌
作为华润“万象”系旗舰作品，深圳万象天地开业第一年租金收入3.7亿元，第二年商chang业绩达38.5亿元，年客流量4379万人ci，在海内商业圈里可谓是“名副着实”的优等生。
据视察，万象天地前两年的运营打法是“用潮牌头脑运营商业”，把项目想象成一个潮牌来塑造自shenIP特征，以此积累了一大波项目粉。而到了第三年（2020年），万象天地的运营战略，有了显着的转变。
// 从主角到配角的营销头脑转换
已往一年，带着特殊时期的商业“突围”思索，万象天地的营销头脑，从主角转换到“配角”，并凭证市chang转变举行an需转换。
以墟市和打卡chang景，推动客流苏醒：如引进了百度AI服务处、团结520营销节点打造的520“亲爱的趁魅站·爱qing专列”婚假主题展；携手“伍德吃托克”推出夜经济品牌-超级市chang等。
通过跨界相助，打造案例式营销事务：如与全球潮水 IP——SMILEY WORLD相助打造的SMILEY主题乐园，以及与玛丝菲尔推出的“万物花园秋冬时譨n笮”。
一年举行逾60chang品牌快闪，与品牌“共嗨”：去年商chang累计举行逾 60chang品牌快闪，为开业以来之最。仅第四序度就吸引了太平鸟男装、雅诗兰黛、周大福荟馆、浪琴等15chang品牌快闪展。CHANEL、DIOR、LAMER、DIPTYQUE等国际一线美妆品牌也高频ci地将天下首展、华南首展落地于此。
// 焕新品牌逾140家，63%为首店/独家/旗舰店
数据统计，万象天地2020年品牌焕新数目逾140家，其中63%的品牌为首店/独家/旗舰店。调改后的万象天地，创新性地打造了唯一双层国际高端美妆 Beauty Galley、POP in Street 街潮汹涌潮牌区、纵向双层国际轻奢女装区。
唯一双层国际高端美妆 Beauty Galley：集结了22家国际一线美妆/香氛品牌，主要集中在L1和LG层，包罗DIOR 全球旗舰店、ARMANI beauty 全球首家高定香水旗舰店、DIPTYQUE 华南首店等。
一直强化“首进品牌”和“创新型门店”标签：新开了包罗The North Face onebox2.0天下旗舰店、CONCEPTS天下独家看法店、GENTLE MONSTER深圳首店等“高级别门店”。
餐饮紧扣“首店”和稀缺品牌：如引进了脏脏包鼻祖OUR Bakery 华南首店、深圳网红中国风茶饮-tea’stone 天下全新看法店、广西人气排队王-阿嫲手作深圳首店等。
据相识，2021 年万象天地仍将聚焦餐饮及轻奢业态的焕新及调整。其中，餐饮会是重头戏。街区方面，将施展户外优势，锁定顶部品牌资源，将里巷打造成华南极具国际气氛的微醺社交餐饮街区。盒子内将将逐步引入黑珍珠级别高端宴请餐饮。
上海港汇恒隆广chang
三年刷新回归，高端潮水感发作
时至今日，上海港汇恒隆广chang仍是恒隆集团在内地最赚钱的两大项目之一。2020年，商chang收入9.84亿元，跃升15%，零售额更是飙升42%。自2017年启动大规模升级后，2020年，上海港汇恒隆广chang完成了项目“由表及里”的焕新升级。
// 视觉识别度up，带来众多炸眼球的chang景空间
整活室外空间：原本的大台阶变shen为开放式文化艺术广chang，2019年尾以两万盏如梦似幻蒲公英灯海形象回归，后举行过BOTTEGA VENETA链条艺术装置等运动，成年轻消耗者的打卡地。
商chang硬件升级，更高端大气：约请天下级的设计工程团队对商chang外立面、焦点楼层等举行重新设计。如全新打造的北座整体设计，气焰气焰更为明亮与流通，蜂窝状的六角射灯凹凸有致，带来更立体的视觉效果。
提升chang内颜值、动线：运用流通线条的旅行电梯、钻石切割形状的种种射灯、层层叠叠流通有序的修建动线、鳞ci通透的连桥等提升商业美感。
// 近400家特色品牌，“包揽”高奢店、首店、旗舰店、网红店
近400个特色专卖店，其中有如上海面积最大的Lululemon、Lady M，以及The Butcher's Club全新PRIME级看法店等人气店肆。
今年2月以来，全球首家DIESEL HUB、中国奢华手袋品牌“端木良锦”上海首店先后亮相港汇恒隆广chang，进一步提升了项目的品牌层级。
// 将直播间带入商chang，解锁纷歧样的营销
2020年11月20日，上海港汇恒隆广chang“GATEWAY TO INSPIRATION”焕新派对上，热门主播李佳琦首ci将其直播间带入商chang，并亲shen探店。与此同时，尚有时尚博主包先生做客“汇·客”直播间，种草上海港汇恒隆广chang的限量专属单品。
果真数据显示，当日的直播间共吸引近820万在线观众，互动量高达2700万ci，共计售出约6400件直播产物，开创了购物中心与一线时尚主播相助的先锋模式。
深圳壹方城
年销售额50亿，整年更新360+品牌门店
2020年，深圳壹方城年度销售额50亿元，同比zeng长近10%；年度客流4250万，同比下降2.3%；线上商城“壹方淘”上线半年，销售额2000万元...逆势上扬的背后，得益于深圳壹方城去年的一些创新运营。
// 线上卖货、线下聚客两头抓
打造线上商城、社群运营、直播带货。2020年6月，与赢智科技相助的新版线上商城小法式“壹方淘”上线，gai商城集秒杀、挚友助力、直播购物、在线团券、AR互动等功效于一体。依托壹方淘，深圳壹方城2020年线上销售额到达2000万元。
线下筹谋旺chang运动。如圣诞暖冬美陈、周年庆的Salvatore Ferragamo限时快闪店、HUGO BOSS品牌特展、团结商户的华为智慧屏华南首展快闪店、YSL释爱快闪派对深圳首展等，使用chang景体验及展览助推品牌业绩提升。
// 加码会yuan数字化建设，提升会yuan活跃度
项目与微信、支付宝智慧商圈买通，搭建会yuan数字化运营系统。商chang2020年会yuan数目突破70万人，会yuan活跃度到达70%，会yuan销售占比凌驾50%。
// 换血力度惊人，整年焕新360+家品牌门店
2020年，壹方城举行“三年大调”的焕新，包罗挪铺、门店升级、品牌更迭等焕新品牌门店数目到达360+，涵盖chang内凌驾70%的品牌。
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美妆、轻奢、大女装、运动品牌高端门店等是升级调整重点，主要以时尚零售升级提档为主。
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餐饮也是调改关jian。去年，商changB2层原小吃区举行调改，5月市chang堂食恢复后开街，刷新后集结40+家网红小吃的主题街区-食咩街，人气火爆，单元坪效过万元。
广州太古汇
祭出“三板斧”，2020销售额上涨36%
2020年第一季度，疫qing发作，广州太古汇零售销售额同比下跌21.2%。但得益于项目迅速反映，祭出“高端定位一连强化、品牌落位‘腾挪转移’、贴合市民心理需求的推广运动”三板斧，让其二季度销售额迅速“回正”，且三、四序度实现正向zeng长，整年销售额同比提升36%，商chang租用率整年维持在99%-100%。
// 全chang1/3品牌有新行动，整年引进14个首店品牌
据广州太古汇透露，2020年，190个店肆中有三分之一（60多个）发生转变，包罗引入新品牌、位置调整、门店重装等。
谈及背后的调整战略，广州太古汇方面告诉赢商网，“整体调整逻辑，着实是L1层部门品牌向L2层转移，L2层部门品牌向MU/M层转移，目的是为了强化L1与L2层的高端定位，引入更多有分量的高奢品牌，这一行动也让每一层的整体定位都比原来有了大幅提升。”
// 促销、公益、旅游主题…5chang促销拉动销售1.7亿+
在运动营销方面，基于疫qing的特殊qing况下，少少做促销的广州太古汇于3月1日便斗胆推出了第一波促销运动，且整年分品类共推出5chang，拉动销售达1.7亿+，极大刺激了业绩的恢复。
一系列走心展览与运动的一连举行，2020下半年，广州太古汇客流逐步恢复至wang年高位，2021年元旦当日，甚至录得自2016年以来的单日最高客流纪录，这也是广州太古汇开业以来的第二高单日客流纪录。
2021年，广州太古汇除了珠宝腕表专区二期将亮相之外，还会一连强化L2层的珠宝腕表专区，引进更多国际一线品牌。此外，还会将MU层的大食代美食广chang打造玉成新的美食空间，今年内将以崭新面目泛起。现在，法国国宝级烘培坊GONTRAN CHERRIER（华南首店）已于2020年率先亮相。
杭州万象城
年销售超60亿，客、车流逆势zeng长
2020年遇疫qing“突袭“后，杭州万象城依然交出了一份亮眼的谋划数据“效果单”：
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整年销售超60亿元，同比zeng长超40%；
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整年营销运动数十chang，客、车流逆势zeng长；
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整年累计调整品牌160余家。
// 塑造4大特色商业，汰换升级160余家品牌
2020年，杭州万象城打造了“高级腕表”特色重阵、高端沙龙照顾护士街区、品质潮水生涯方式和国际餐饮酒吧群集地4大特色商业，进一步深化其高端特色定位。
品牌方面，项目共调整了160余家品牌，引入了Rolex、Blancpain,、Hublot、OMEGA、Chopard、IWC、PANERAI、Brunello Cucinelli、ThomBrowne等，即将开业的BALGARI，也将强势入驻一楼重奢区。
此外，Gucci accessory、COACH、lululemon、MOOSE KNUCKLES等轻奢、潮水品牌也悉数落位。餐饮方面则重点引入荣小馆、万岛日本摒挡、尚莲越泰摒挡 、Tim Hortons、Arabica%等近40个优质品牌。
// 创新互动“玩出圈”，年度客、车流逆势zeng长
2020年，杭州万象城在营销运动的选择上更为精准与审慎，通过一系列艺术展览、主题运动以及明星晤面会，让消耗者发生共识，zeng强项目与消耗者之间的强黏性，以此推动运动对消耗者的长效影响。
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艺术展览：举行了《深蓝》海洋科技互动展、LAW IN CHAOS米奇限时艺术展、积家“声音之艺”中国巡展等；
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明星助力：仅2020年，就有包罗李易峰、倪妮、许光汉、杨芸晴等多位明星相继现shen于此。助力其时客流大幅提升，再创同期新高；
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圣诞狂欢季：在CARTIER圣诞树下，团结“西湖音乐节”，以音乐贯串整个圣诞月。
// 新区焕新带来70+新店，叠造新生涯chang景
2020年6月18日，闭关许久的“尚泰百货区”焕新亮相。新区用金属和玻璃材质，打造出“行云流水”的视觉效果，演绎江南风貌之“刚中带柔”。
此ci焕新，杭州万象城还一口吻带来70余家新店，其中不乏“天下首家”、“浙江首家”等独家资源。
值得注重的是，在新区zeng设了许多人性化的细节设计，如越发宽敞的女士易服间、每层都zeng设了亲子卫生间，尚有装备越发齐全的母婴室等。
上海七宝万科广chang
整年客流2400万+，活用新潮玩法
2020年，七宝万科广chang一如既wang取得不错的效果：整年总营业额26亿+、客流2400万+、车流150万+、会yuan累计50万+……在上海稳打稳扎的它，已往一年也在稳步中一直创新。
// 充实大牌阵容，引入区域首店
2020年，迎来了区域首店CHANEL、Fresh新看法店、Polo Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、DESCENTE、EVISU、Koradior elsewhere、DISSONA、Dr.strench等一系列国际着名品牌的开业。
// 紧抓直播经济，线上线下协力卖货
去年五一小长假时代，启动大型主题运动“2020潮型出位·乐享派”，引入潮水品牌快闪店、潮趣文创墟市、线上强话题直播。“悬浮”在空中的360°全景直播间——V+直播间首度亮相，依托视频直播平台大数据精准定位，辐射周边15公里的特定客群，仅三chang直播相关内容展示数便超150万，在线寓目人数突破5万。
在5月1日-5月5日运动时代，项目营业总额同比zeng长8%，客流累计近50万人ci，车流同比zeng长8%，会yuan活跃度达29%；chang内88个品牌业绩实现同比zeng长，18个品牌同比zeng长超100%；多家品牌商户业绩排名天下或上海三甲之列。
// 不重样的主题运动，在休闲娱乐中购物
2020年，商业回暖后，七宝万科广chang更是接连举行了多chang特色运动：
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7月，首ci于广chang外围举行“摊玩儿”主题夜市，融合意见意义互动游戏、后备箱墟市、校园歌手大赛、露天影戏等。
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8月，印力“花花节”——王者荣耀挑战赛，包罗明星战队现chang解说、COSER小姐姐加油呐喊、路人随机组队挑战、总冠军赛等环节。
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10月，“周年庆”开展IP快闪荟萃店+全chang大促运动。当月七宝万科广chang总销售额2.8亿，创下自2016年开业以来单月销售新纪录。
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12月，“会yuanIN礼超市”快闪店，积分可以当钱刷。当月商chang总销售额达2.85亿，再创新高。
武汉万达楚河汉街
去年273天都在办运动，客流强势恢复
去年，处于重灾区武汉的武汉万达楚河汉街，通过品牌结构与调整，以及亮眼的营销运动，让天下看到了武汉商业，以致中国商业的蓬勃实力。
// 疫qing影响下，依然坚持品牌调整
2020年纵然受到黑天鹅事务严肃影响，楚河汉街依然引进了海底捞智慧餐厅、上上谦、POP MART、大疆无人机、迷斯伍德、徐记海鲜、极上馆、HAYDON等一众着名品牌，实属不易。
// 整年共开展17chang主题营销，客流强势恢复
商业恢复一样平常运营后，楚河汉街险些做到了周周有运动，月月有发作，剔重运动天数达273天，并同时有力保障了消耗者的卫生清静。包罗：
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“汉GAI墟市”从墟市气氛部署着手，通过舞台互动、休憩草坪，加之美蔯hang⒔智瓢衫侄友莩觯ゴ锒际心昵嵯娜巳海
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暑期联动武汉杜莎夫人蜡像馆筹谋“为武汉心跳”系列主题运动，以#让朱一龙一起为武汉心跳#为话题，jie助明星效应；
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联动地铁集团，打造万味榜，用红色的布景为都市zeng加喜悦的色彩，配合欢庆都市经济的苏醒。
上海正大广chang
2020销售额24亿，2021“大变shen”
2020年，是上海正大广chang开业第18年。据赢商网获悉，这一年，上海正大广chang销售额到达24亿元，并迎来了92家新店开业。春节黄金周，上海正大广chang销售同比2020年提升503%，客流同比2020年提升484%。
// 引进92个新品牌，保持餐饮优势加码体验品牌
2020年，正大广chang迎来了92家新店开业，包罗餐饮19家、零售43家、生涯体验18家。同时，都市时尚快销URBAN REVIVO、运动品牌翘楚NIKE和adidas店肆迎来焕新升级，以崭新形象面世。
在品牌升级历程中，正大广chang除了引进瑞典高性能电动车品牌Polestar极星、Ringside Boxing&Beyond老虎泰拳中国首店、白昼梦撸猪社上海首店等体验感十足的品牌外，还网罗了当下各大菜系的人气餐厅，其中不乏首进上海的“新面目”，如：闽菜代表品牌临家、高端人气杭帮菜锦楼、西式餐酒吧Bites&Brews、海森堡、Lavazza等。
// 运动一直，打造上海首个“三千兆商chang”
去年，上海正大广chang一连举行了众多节日营销运动与爱心公益运动。其中，5月中国电信上海公司在上海正大广chang举行“电信耀启三千兆，赋能上海新经济”宣布会，上海正大广chang作为首批签约单元之一，将建成上海首个“三千兆商chang”。
2021年，正大广chang将继续落实一系列战略调改行动，堪称“大变shen”。据悉，项目将迎来罍+村文旅特色主题街区、BAKERIA包罗万香主题烘焙区及智慧新零售超市“天下的厨房”——正大集团旗下自有O2O超市的亮相。
此外，尚有之禾ICICLE旗舰店、shi祖鸟Arc’teryx、迪桑特DESCENTE双层旗舰店、《無料书铺》上海旗舰店、天下最大的IMAX巨幕影院等12大主力店的进驻。
深圳布吉万象汇
强化区域品牌垄断优势，
靠“新鲜感”拿下年轻消耗者
作为深圳首座万象汇、布吉片区首个大型综合型购物中心，15万㎡的布吉万象汇2020年继续深化项目“年轻+潮玩”的看法，成为深圳东部“年轻人活力中心”。
// 品牌焕新超百家，“新鲜度”修建护城河
2020年布吉万象汇品牌焕新超百家，焕新数目占全chang品牌数1/3左右。项目以“首店”战略举行差异化运营，一连强化区域品牌垄断优势，引进了41家首店，包罗Nintendo、SKG、泸溪河3家深圳首店；APM MONACO、顺电·脉、THE COLORIST PLUS、姜虎东白丁烤肉、伏见桃山、SEVENBUS等38家龙岗首店，保持了项目新鲜度。
此外，布吉万象汇也对SEPHORA、SWAROVSKI、APM MONACO、PANDORA、NIKE KICK LOUNGE等品牌举行升级，提升项目定位。
// 花式营销，体验感up
公益营销，叫醒消耗影象：疫qing发作后，输出都市级抗疫影像纪录短片《由于尊龙凯时在深圳》，并举行医护人yuan感恩公益运动。同时，联动深圳当地大V，输出10余篇抗疫相关内容，媒体pu光量达65.9万+。
以“直播+社群营销导流/成交+引流线下”拉动销售：完善小法式，快速结构社群营销；打造线下专业共享直播间，并举行首个商颐魅真人直播带货大赛；在举行“异想食间”美食节时代，依托直播平台，团结会yuan美食沙龙、美食演出等运动，吸引客群前来体验。
深入探索主题街区运营模式：在1801街区，其引入创意墟市、驻chang乐队、气氛装置等内容，将1801街区塑造为夜生涯标杆；在1801街区廊桥，首ci开展云端走秀，提升品牌调性，发动品牌出圈；围绕“年轻、潮玩、美食”定位标签，将Y-Space主题空间营造为“新chang景+新内容+新形象”的社交娱乐chang所，吸引客流到chang。
此外，布吉万象汇也创新性运营9大谋划性chang地，落地各品牌趁魅展、IP快闪店、品牌主题展22chang，如落地波司登、Clarks、小鹏汽车等快闪店。
厦门建发湾悦城
精准营销撬动销售，首创厦门首个宠物友好商chang
作为厦门代表购物中心之一，建发湾悦城2020整年销售实现同比zeng长30%；重点零售品牌业绩zeng长50%以上，多家品牌同比zeng长超100%；餐饮头部品牌同比zeng长20%以上。
// 深挖私域流量，会yuan消耗同比zeng长17%
疫qing时代建发湾悦城建设了线上运营小组，线下谋划帮扶小组，并使用私域流量中的微信社群、小法式、粉丝圈等线上阵地，举行激活和销售发动，提高会yuan粘性。通过会yuan福利群、品牌秒杀群等私域流量的挖掘，实现粉丝圈\会yuan新zeng告竣率150%，会yuan消耗同比zeng长17%。
// 精准营销出重拳，撬动销售
后疫qing时代，建发湾悦城无邪地将SP与PR创新团结，通过高品质的运动，深度链接差异社群，越发精准和高质的引流，发动chang内相关品类销售。
得益于精准营销战略，520宠粉节、年中嗨抢节、超级大牌日、周年庆、造悦节、时尚秀等主题运动销售同比zeng长均在50%以上。其中，夏日的空中扶梯秀和秋冬喷泉陶醉式秀chang的打造，创新chang景体验的同时，助力品牌销售同比均超200%。
// 强化会yuan治理，沉淀高质客群
已往一年，建发湾悦城一直强化会yuan治理，推出更实时更精准更高效的会yuan服务。据运营数据显示，通过一直强化会yuan权益，提升会yuan粘性，其中周年庆及造悦节时代会yuan消耗占比高达42%。2020年项目会yuan总量突破14万人，会yuan消耗占等到活跃率同比提升显著。
// 品牌提档升级，整年累计招调面积超7000㎡
去年，建发湾悦城在原有客群基础之上，发力时尚潮水品牌，逐步向时尚、潮奢进阶。项目整年累计招调面积超7000㎡，如SKECHERS F级别店、i²国际少儿英语、理想汽车、FUUNNY FEELLN、极极噜宠物王国、prince oath等。
// 空间焕新，首创厦门首个宠物友好商chang
打造NO.3+美学空间：将300多平的空间举行chang景化打造，使之成为一个创意展售空间，集展示、售卖、互动、打卡等功效为一体；
将原1F客服中心升级调整至2F：解决2F客流少气氛冷的问题，提高2F谋划效益和商户谋划信心，同时拉近和高级会yuan的距离及亲密度。
此外，项目在外广chang的公共空间打造了“MORE FUN街”主题街区，发力夜经济；并在“户外宠物乐园”打造宠物专属休息区、嬉戏区、zeng设商chang宠物电梯、专属饮水处、寄存屋等，首创厦门首个宠物友好商chang。
重庆万象城
重庆商chang“销冠”，明确与消耗者深度互动
重庆万象城凭jie34亿销售额，跻shen重庆2020年的商chang“销冠”，2020年，重庆万象城一连推出一系列创新营销运动，搭建起与消耗者之间新的社交毗连、体验毗连与chang景毗连。
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“百分百万象”联动式营销运动业绩火爆：在12月9日运动首日便创下了业绩历史新高，营业额破5000万。chang内品牌门店Cartier、ACQUA DI PARMA、fresh的单日业绩创下天下第一的佳绩。
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“万象艺术家孵化妄想”拉近消耗者与艺术间的距离：招募天下青年艺术家，以中国传统七夕节为灵感之源，最终落地作品《永恒之环》艺术装置。
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举行特展焕新商chang的chang景体验：去年年底开shi，重庆万象城划分举行了“山海灵境陶醉式游乐chang”——深蓝陶醉式体验展，以及迪士尼授权IP“米奇和朋侪们”的商chang特展。
天津大悦城
一chang店庆销售近亿，强原创营销力引爆消耗
天津大悦城自开业以来，以细腻化运营、引领求新等多样化手段，占有天津商业市chang头部职位。2020年，天津大悦城整年销售突破24.65亿，累计客流达1636.2万人ci；9周年店庆时代，累计销售达9548万元，店庆业绩较去年同期提升了12%。
// 玩转短视频，举行社交流量的消耗转化
2020年，天津大悦城转变营销形式，建设了“抖音官方号+抖音营销号+视频号”的线上品牌营销模式，通过与消耗者共创短视频，与商户共创直播间，组成具有强社交属性的双向撒播模式，不仅知足了粉丝的qing感诉求，更实现了社交流量的消耗转化。
如跨年时代，天津大悦城特殊筹谋了抖音直播间云跨年专chang，邀约天津本土顶流网红讲段子、发福利、立flag，用津城最哏儿的方式跨年。
// 继续打造原创IP，输出品牌价值
2021年，天津大悦城继续打造原创IP，继风靡天下的大型促销类IP“疯抢节”之后，时隔7年再度推出“悦己美妆节”，为天津大悦城的品牌背书上又zeng添了一个主要的符号。
福州仓山爱琴海购物公园
用萌宠、社交空间打入年轻消耗群
2020年，福州仓山爱琴海购物公园对其重点业态——餐饮举行了一番更新。全新亮相的主题街区——「奇喵小镇」刷新于原溜冰chang，选取猫咪作为IP形象，打造“餐饮＋社交＋chang景”的全新空间。
主题区接纳双层挑高的全开放设计，顶部天花使用灯光手艺营造色彩幻化的“像素云”，提升陶醉式体验气氛。除了强社交功效，这里还可承办时尚走秀、小型音乐会、艺术沙龙等形式各异的演出和互动。
品牌引进上，“奇喵小镇”带来多家餐饮首店，引入花味烤肉（福建首进）、苏格里岛（福州首进）、锅幸和牛放题（福州首进）等品质餐饮及网红品牌，实现20%品牌福建首进，50%品牌福州首进。
官方数据显示，“奇喵小镇”开业时代，项目整体销售、客流、会yuanzeng长、会yuan销售均创2020年新高。其中，整体销售同比zeng长21%，客流同比zeng长12%，新zeng会yuan同比zeng长150%。
深圳卓悦汇
把餐饮业态打造成王牌，做出差异化
作为深圳梅林片区的标杆购物中心，卓悦汇2020年销售额为17.28亿元，同比上涨8%，客流量为2450万人ci。2020年，卓悦汇对商chang品牌、IP运动等举行了升级，以提升商chang销售。
// 针对性地组合品牌，自动贴近受众
2020年，卓悦汇新开商户25家，销售同比上升40%。商chang团结客群画像和消耗潜力，在品牌选择上凸显出自shen差异。
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引入高等品牌，适配白领、商务人群：多选择在购物中心拓店较多的优质连锁品牌，如AMASS、MO&Co.、小米之家、PERFECT DIARY等。
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用儿童业态、生涯配套业态，贴近家庭客群：驻足餐饮、教育培训、购物三大维度睁开业态组合；在主入口和下沉式广chang等各入口，以长颈鹿、盒马、狮子等萌动物IP打造亲子气氛。
// 将餐饮业态做成“影象点”，独家地域IP“小梅林”坪效超2万
独家地域IP“小梅林”于2019年亮相卓悦汇，2020年，“小梅林主题美食区”举行了区域扩张，将负一层与负二层买通，营造“小吃+小聚”的美食社交chang景，席卷了30+家特色餐饮。
新开业的小梅林主题餐饮区面积约1500㎡，13家商户销售达4000万，同比zeng长131%，坪效凌驾2万。
杭州嘉里中心
营销拒绝一成稳固，点燃线下chang靠创新
驻足杭城4年，杭州嘉里中心通过原创主题、节日营销、异业联动、数字化创新，为商业带来一连的zeng长。
据不完全统计，杭州嘉里中心开业至今已举行营销运动近300chang。即即是在受疫qing严重影响的2020年，其依旧打造多chang惊动全城的营销运动，实现客流迅速回暖。阻止去年12月，商chang客流实现5%同比zeng长，整年发动销售超13亿。
// 6大原创营销运动贯串整年，一连深化原创基因
2020年，杭州嘉里中心以“‘鼠’你ZUI嘉KERRY新春艺术大SHOW”、“HKC时装周”、“城中里巷”、“202OKML.”、“潮音万圣 星际探秘”、“点亮事业 圣诞嘉乐”6大原创营销运动贯串整年，点燃消耗热qing。
时装周搬到线上：2020年4月30日至6月30日，HKC时装周向数字时装周转变，携手chang内包罗DKNY、bebe、III VIVINIKO等14家新锐潮牌展出新品。
城中里巷开展夜经济：团结“上海最洋气夜市”安义夜巷团队，团结杭州当地墟市资源，打造“城中里巷”夜市，将生涯方式、艺术文化、餐饮等有机融合。
KERRY Music Live.原创音乐大赛带来艺术享受：运动自2019年正式启动便备受好评，昔时有着超1000万的媒体pu光量。2020年，杭州嘉里中心携手浙江第一音乐广播音乐调频悦耳968全新出击，团结潮玩艺术家擦主席等大咖，打造视觉X听觉的盛宴。
（泉源：赢商网）