商业“调整”指南来了：2018生涯消耗趋势陈诉出炉！

宣布时间：2018-02-01

inshang

弁言

乐活养生反油腻，吸猫吸狗懒生涯，还要照顾一只蛙，90后95后消耗有个性，70后80后有钱更潇洒……2018年最IN的生涯趋势在哪？“数”一支上上签，教你怎么花~

1月24日，第一财做生意业数据中心（CBNData）团结口碑宣布了《2018生涯消耗趋势陈诉》（以下简称为CBNData《陈诉》，点击阅读全文审查完整陈诉），基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等数据，全方位洞悉国民生涯消耗最新趋势。

CBNData《陈诉》显示，随着消耗人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升，海内生涯消耗趋势泛起较多新转变。

CBNData《陈诉》提出2018生涯消耗八大趋势：

“单人的自我乐活模式”正引领一chang全新生涯方式的厘革；
“少年”养生潮水来势汹汹；生涯便利正推动全民懒系消耗zeng长；
美食实现即想即得的零售化；
养宠物大热但不再局限于“吸猫”“吸狗”；
“康健饮食+运动”成为反油腻妙招；
网红店、网红商品越来越能“带货”；
花式奶茶已成为全民“热”饮。

趋势一：

自力乐活主义一小我私人的生涯消耗学

走一小我私人的路，听一小我私人的歌，看一小我私人的风物，过一小我私人的生涯。这看似孤苦的状态正被新生代的消耗者过出了新滋味，一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生涯方式正式开启。

快节奏的生涯、口胃选择的多元等让一人食愈发普遍，CBNData《陈诉》显示，基于口碑数据，各年岁段单人用餐的消耗笔数占比均泛起上升趋势，95后更为显着。

自力生涯的追求加上小户型公寓的泛起，让一人住随时可享。阿里数据显示，线上迷你洗衣机的销售额及zeng速均逐年提升。此外，多数独自旅行者认同“一小我私人的旅行”可以带来知足感，独自旅行的比例也从2014年到2016年泛起一连zeng长。

趋势二：

少年养生派蜂蜜、枸杞、乳清卵白、养生茶和酵素是95后最爱

2017年炎天，“保温杯+枸杞”引发的中年危急讨论爆红网络，这一养生标配一直被打上“中晚年”的标签，但CBNData《陈诉》显示，养生话题已经开shi被90后、95后关注，“少年”养生不再是人们口中的奚落。

一方面，95后在电商平台对“枸杞”的搜索量占比在2017年以来有显著提升。另一方面，从“枸杞”在各年岁段销售额占比来看，95后的占比也在逐渐攀升。似乎当“保温杯+ 枸杞”成为爆红养生标签，把养生提上日程的95后对于枸杞的热qing也在升温。

除了枸杞，90后及95后对于整个“养生”系列产物的偏好度也显着上升，到2017年8月和9月甚至逾越了他们眼中的“中年人”——90前。从养生食物来看，蜂蜜、枸杞、乳清卵白、养生茶和酵素是95后现在五大养生最爱。

趋势三：

懒系生涯法在懒系生涯中周全陷落

随着物流配送以及线上线下融合商业模式的日臻完善，人们的生涯愈发便利。“衣来伸手、饭来张口”的知足阈值一再提升，从而衍生出买、住、吃等多元“懒系生态”。

CBNData《陈诉》发现，在抵家服务高速生长的同时，天猫生鲜各年岁段懒系消耗者zeng速都在提高，95后用户zeng速相对最快。

还愿意出门的懒系消耗者更愿意选择家周围的便利店和超市。秠uan2016年和2017年超市以及便利店消耗数据，200米以内、200~500米的超市和便利店订单占比都呈上升趋势。

宅家懒系消耗者中，各年岁段也衍生出差异的细分需求：80前偏好扫地机械人，且对清洁辅助等智能化品类越发看重；80后偏好an摩椅，an摩床等照顾护士品类，生涯中更关注解压放松；90后越发偏好叠衣板、静电除尘纸等细腻生涯小品类。

趋势四：

美食零售化即食暖锅大热

无论是一小我私人照旧小家庭，无论是选择外卖、洋快餐、利便食物照旧净菜，在吃这件事上，多数市里的年轻人们正在追求着鲜味与效率的团结。凭证阿里数据，2015年至今，利便速食销售额一直颠簸上升，利便速食市chang依旧火热。

但现在的新“速食”除了可以提高吃的效率外，也同时知足了特定消耗群体的个性化需求。以90后和95后偏幸的即食暖锅来说，除了提供利便，更主要的是知足了“便携”的暖锅梦。CBNData《陈诉》显示，即食暖锅俨然已成为利便食物新贵， 2017年7月至9月线上即食暖锅销售额一连三个月泛起翻倍zeng长。

相关企业也看好食物零售化趋势，老牌暖锅巨头海底捞、德庄以及休闲零售品牌良品铺子等都纷纷加入即食暖锅市chang。

趋势五：

吸猫吸狗主流化女性人群更多

享受独处的兴趣同时，无意也需要些温暖的陪同，现在随手刷一下朋侪圈、微博等社交平台，便可以发现，晒猫娃、狗娃已成为宠物奴们的常态。凭证狗民网的调研，54.5%的养宠人士会将宠物看成自己的孩子，33.4%的人将宠物看成自己的亲人。

有数据显示，现在中国已经成为天下第三大宠物市chang。CBNData《陈诉》显示，从线上宠物商品的销售额zeng速来看，近两年一直维持在35%左右的高zeng速。吸猫吸狗正在酿成一种主流的生涯方式。

从吸猫吸狗的人群角度来看，CBNData《陈诉》显示，女性是线上宠物商品的主力消耗人群；从年岁漫衍来看，85后、90后和95后的消耗者是主力军，且95后近两年在宠物商品上的消耗越来越多。

而除了集万千痛爱于一shen的猫和狗，也有一些不走寻常路的非主流宠物正在被宠溺。鱼和蚕宝宝受80前偏幸，而95后的口胃则更难以琢磨，鼠类、兔子、蜘蛛、蝎子、蚂蚁等宠物界的奇葩都被他们养了起来。

趋势六：

青年反油腻 “康健饮食+运动”成为妙招

学习中晚年重视养生好习惯的同时，年轻人们也在阻止踩上中晚年的“油腻”之雷。CBNData《陈诉》发现，“康健饮食+运动”成为他们心目中的最佳“反油腻”方案。

饮食拒绝油腻就要追求康健平衡，沙拉成为他们跨出“反油腻”的第一步。从沙拉的外卖订单量占比来看，泛起逐年稳步提升，2017年的沙拉订单量及用户数zeng速都高于外卖整体zeng速。消耗者对于沙拉的需求越来越高，沙拉笔单价也进一步提升。

康健需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度，反油腻青年们更中意专业的运动来作育康健的生涯习惯，从而推动了线上运动商品的销售额逐年提升。凭证CBNData《陈诉》，90后和95后是线上运动商品销售的主要孝顺实力。但他们的偏好仍有所差异：95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏幸游泳、瑜伽等稍舒缓运动。

趋势七：

网红力max“网红”的标签衍生越来越广

从排队7小时喝完7分钟的喜茶、到只闻台甫萩i蘖υ缙鹋哦勇蛞桓龅男踊デ嗤牛用拦υ寂哦优诺缴虾５腖ady M、到全民狂吃黄牛狂赚的脏脏包……网红店、网红食物如雨后春笋ban涌现。而在吃这件事上，年轻一代所愿意泯灭的耐心，已经远超出正凡人所能明确的领域。因此，网红店肆和网红食物带来的消艰辛也不容小觑。

口碑数据显示，相较于2016年，2017年线下网红店肆的消耗人数提升近2倍，人均消耗笔数也显着zeng长，而且差异代际对于网红食物的偏好有所差异。

CBNData《陈诉》显示，秠uan茸晗呱舷圩刺斓晁料鄱詈凸褐萌耸浩鹕仙魇疲恼叨酝斓晁恋恼承院透垂郝室哺摺Ｆ渲校95后是线上网红店肆主要消耗者。从消耗者的偏好上来看，85后偏幸购置网红童装，90后偏幸网红美妆。

趋势八：

新时代饮士花式奶茶成为全民“热”饮

奶香和茶香兼具、鲜味又时尚的奶茶，越来越成为消耗者休闲解渴的首选。喜茶、一点点、CoCo 都可奶茶……高颜值的奶茶铺遍布大街小巷，港式、台式、低糖、奶盖……给“饮士”们的提供了名堂选择，他们的口胃偏好也正在发生快速更迭。

CBNData《陈诉》显示，一方面，传统口胃的奶茶如早期的珍珠奶茶，已经不能知足新“食”代“饮士”的诉求。从奶茶连锁店销售排名看，主打奶盖和鲜奶茶的品牌一点点销售逐步上升，而以珍珠奶茶为主打的CoCo都可，以及以血糯米为主打的阿姨奶茶，排名都泛起下滑。

另一方面，“饮士”们的需求越发发散。秠uan2017年与2016年口碑Top30奶茶品牌排名，可以发现新入围品牌占比达50%。随着消耗者对奶茶种类的偏好越来越多样化，鲜果茶、新型奶盖、入口茶叶、牛乳茶也成为当下热门奶茶。

CBNData高级数据剖析师查琳彦体现：通过对消耗者一样平常生涯的研究，基于口碑、阿里、淘票票和饿了么等多家数据源，CBNData在《2018生涯消耗趋势陈诉》中，发现并总结出八个消耗升级下与尊龙凯时生涯亲近相关的新趋势。

好比2017年大热的“保温杯+枸杞”的养生模式，引发了95后对于“养生”的热qing，无论从搜索量照旧从养生保健产物的线上销售额来看，在2017年都有显著zeng长。而“懒”也逐渐成为当今消耗者跨不外的一道坎，在懒系生涯法下，离家距离200米以内便利店的消耗笔数占比提升显着，天猫生鲜销售额及购置人数也逐年zeng加，外卖订单量则以141%的zeng速提升，扫地机械人、叠衣板等家庭用品成为差异代际偏好的Top类目。

此外，消耗者对于奶茶的追求也日新月异，2017年秠uan2016年，用户规模Top30的奶茶品牌中，新入围品牌占比到达了一半，鲜果茶、新兴奶盖等种种新口胃奶茶知足着消耗者多样化的需求。

( 泉源：赢商网）